创新奇迹《大冲锋》百万微博营销之旅

时间:2012-04-07 18:33:27    

    《大冲锋》(Final Combat,简称FC)是由迅雷游戏独家代理运营,国际知名游戏《古墓丽影》制作人设计和开发,历时三年打造的FPS(第一人称射击)网游。游戏自今年730日发布以来,受到了业内广泛关注,人气持续升温,正逐步成为2011年中国FPS网游市场的一匹黑马。

  《大冲锋》能够取得骄人的成绩,除了游戏本身品质出色外,一个不容忽视的因素就是营销模式的创新,其中依托于微博平台的表现尤为出众。《大冲锋》腾讯官方微博,从615开博至今,短短不到半年时间粉丝已破100万,开创了同类厂商在微博营销的一个里程碑。目前微博日均转播4000以上,单条微博当日最高转播记录为20113,每周举办的微博活动都能得到数以万计粉丝们的大力响应——《大冲锋》也是中国除腾讯自家平台外首款突破100万微博粉丝的网游产品。

    《大冲锋》微博粉丝于20111210:58突破100

     “不只是枪战”到“大冲锋大革命”

  迅雷游戏在6月正式对外公布《大冲锋》前,就已搭建了完善的市场营销体系。首个宣传口号“不只是枪战”从游戏自身角度出发,让玩家直观感受到《大冲锋》在FPS领域两个重大革新:职业和武器。出色的游戏理念需配合精准的市场定位和完善的营销思路,才能准确传播给用户。2011年被称为“FPS年”,新作不断涌现,然而FPS游戏市场的价值仍然巨大,迅雷此时发布《大冲锋》,正是看中了该领域的潜力。

    《大冲锋》一直倡导“干净营销”,不走低俗路线和虚假“送礼”路线

  在营销思路方面,《大冲锋》发布之初就向国内大作看齐,倡导“拒绝来就送,还原真快乐”,希望能以游戏真实的品质打动玩家。然而还原真实并不影响营销模式的创新,《大冲锋》许多营销思路都在业内独树一帜。如游戏发布前的新兵培训营“C点军校”,根据游戏改编而成的精彩视频,层出不穷的线上活动等。而在微博上坚持不懈的努力,不断发布玩家感兴趣的游戏内容,让粉丝数迅速突破一百万大关,也正预示了《大冲锋》正逐渐被用户所认可。“大冲锋大革命”,《大冲锋》正引领着FPS游戏领域的变革。

  微博:精准的二次营销平台

  微博平台具有传播便利、信息流动速度快、语言清晰直白和传播人群易定位等特点,它的出现,预示着互联网传播方式正在发生改变。以往的传播方式如同“金字塔”,从顶层向下一级级传递。而微博则将传播方式变成了无规则的网状模型,社会中的每一个人都如同“记者”一般,人人皆可是信息源,人人皆可是传播者。由此可见,微博平台具有超强的信息传播能力,具备着极大的营销价值潜力。

  然而,要做好微博营销并不简单,《大冲锋》营销组在这方面也花费了很多心思。每条看似简单的微博,其背后都有着精心的策划和安排。每日高频率更新的游戏资讯、互动话题、有奖活动及一些贴心用户小贴士,让《大冲锋》的信息时刻抓住玩家眼球。运用微博的话题传播能力,让用户在被内容吸引的同时,将《大冲锋》的新闻、活动资讯传递给其他同类用户,形成了一张精准定位的口碑营销网络。

    品质出色 FPS年唯一黑马

     强烈的市场反应离不开游戏自身品质的出色表现,作为一款定位国民级的FPS网游,《大冲锋》采用次世代3D引擎技术。区别于市场上多数FPS游戏大同小异,满目断壁残垣、冰冷灰暗的画面,《大冲锋》(FC)呈现出全新亮丽的画面风格。美式漫画中的小镇和农场,给人一种心旷神怡的视觉快感。人物角色也一改FPS游戏中常见的写实风,而是各有个性的夸张美式漫画风。打完一场激烈的战斗后,玩家体会到的不仅是紧张刺激,同样也有舒适和欢乐。

    美式漫画风格画面,产品差异化明显

     首创的FPS online游戏职业角色系统,在《大冲锋》中打造了五种个性迥异的职业角色。不同的职业不仅有不同的属性,更有不同的武器。除了传统FPS网游中的枪战武器外,加入了范围伤害的火箭炮以及持续性质伤害的喷火器等,新颖的打击感另游戏体验更加酣畅淋漓。

    游戏品质和在微博等领域的营销创新为《大冲锋》带来了一个好的开始。在“人人皆记者”的信息爆炸时代,微博平台正以其独特的力量引领信息传播变革。《大冲锋》官方也表示,感谢所有玩家和关注《大冲锋》用户的不懈支持。100万不是一个值得炫耀的数字,但是绝对是一个值得中国网游行业发展记载的数字。期待更多“百万级”微博粉丝网游产品出现……

 


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